Julia Roberts, tüm Lancôme elçilerini birleştirici bir memnunluk bildirgesi için bir ortaya gelmeye davet ediyor: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Lily Collins, Penelope Cruz ve Zendaya Coleman, Hoyeon ve Aya Nakamura ona katılıyor. Birbirini destekleyen ve ilham veren bayanların güçlü bir kutlaması olan yeni kampanya, Lancôme’un dünyanın dört bir yanındaki La Vie est Belle topluluğuyla olan güçlü bağını kutluyor.
Efsanevi moda fotoğrafçısı Mario Sorrenti bu ikonik kampanyanın fotoğraflarına imza atarken, yükselen direktör Emmanuel Adjei’nin çektiği sinema, kız kardeşliğin durdurulamaz gücünü kutluyor. Dünyaca ünlü What a Wonderful World müziği SebastiAn’ın özel yorumu ile kampanyanın müziği olarak karşımıza çıkıyor. Bayanlar tarafından bayanlar için söylenen müzik bir memnunluk marşı haline geliyor.
Dünyanın dört bir yanındaki bayanlarla güçlü bir duygusal yankı uyandıran Lancôme, bir dizi görüntü portre sunuyor: samimi konuşmalar yapan Lancôme elçileri, hayata ve hayatı onlar için hoş kılan şeylere dair özgün vizyonlarını paylaşıyor. Kalplerini otantik bir formda açan bu isimler, La Vie est Belle topluluğunundaki her bayanının kendi sesini kullanmasına ve hayatın hoşluğunun dünya çapındaki bu kutlamasında yer almalarına davet ediyor.
Hayat dolu, coşkulu, duygusal ve kozmik olan bu ikonik kampanya birlikteliğin yoğunluğunu kutlarken, yeni bir koku da Lancôme’un ikonik notalarının tam kalbinden yayılarak gerçek mutluluğun dünyaya yayılmasına yardımcı oluyor: La Vie est Belle Iris Absolu.
Her zamankinden daha güçlü bir memnunluk mesajı
2012’de Lancôme, “Hayat güzeldir” dedi. Üniversal manası olan iki söz. Çağlar boyunca, dünyanın dört bir yanından konuşan bu sözün hoşluğu hiçbir vakit çeviriye gereksinim duymadı. Lancôme tarafından seçilen isim, sade sevinciyle dünya çapında milyonlarca bayanda yankı uyandırdı: ‘La Vie est Belle’ yani hayat hoştur.
2023’te “Hayat güzeldir”, umutla ve hayata optimistlikle bakmak için kasıtlı bir seçimle yankılanıyor. Daha parlak bir yarına her zamankinden daha fazla gereksinim duyan bir dünyada memnunluğu bulmak için Lancôme “Hayat güzeldir” diyebileceği bir vakti savunanların yüreğini kutluyor. Memnunluk kolektiftir, lakin her birimiz için çok kişisel ve benzersizdir. Bu evrimin çizgilerini yansıtan La Vie est Belle, cömertlik, özgünlük ve kardeşlik işareti altına yerleştirilmiş yeni bir koku ile bugünün bayanına hitap ediyor. Kolektif bir memnunluk vizyonundan ilham alan bu yeni koku, Lancôme’un bildirisinin gücünü kutluyor ve eşsiz titreşimini kokuya çeviriyor.
La Vie est Belle’nin iris imzasına coşkulu bir övgü
La Vie est Belle, yeni bir varyasyonda ikonik irisine hürmet duruşunda bulunuyor. Büyüleyici bir formül ile La Vie est Belle Iris Absolu, klasik Eau de Parfum’un koku imzasını tekrar tasarlıyor. Özgün formülden on kat daha fazla konsantre yapıya sahip olan iris, La Vie est Belle Iris Absolu’nun merkezinde yer alıyor. Parfümerinin en pahalı bileşenlerinden biri olan bu kök, bu kompozisyona gibisi görülmemiş bir yoğunluk ve izine parıldayan bir canlılık veriyor. Işıltılı bir açılıştan sonra ciltteki tüm nüanslarını ortaya çıkarıyor: Sulu bir frenk üzümü akoru, güneşli bir yaz üzere ılık, sütlü incir akoruna taze bir dokunuş katıyor. Bir paçuli akorunun derin duygusallığı ve La Vie est Belle’in özü olan gurme notanın son derece bağımlılık yaratan karakteri ile canlanan bu yeni varyasyon, karşı konulamaz bir biçimde etrafa yayılan kalıcı bir sevinç duygusu uyandırıyor.
Sonsuza kadar sürecek sonsuz bir kristal gülümseme
Orijinal şişenin dizayncısı ve yaratıcısı Catherine Krunas, bu yeni varyasyon için sembolik kristal gülümsemeyi yaratıcılık ve personelliği birleştirerej tekrar yorumluyor. Sonsuza kadar şişeye kazınmış, çoğaltılmamış gülümsemesi sonsuz bir dalga üzere dışarıya hakikat yayılıyor. Yeni kampanyada memnunluk saçan tüm Lancôme bayanlarının gülümsemelerini yansıtan bu eser, La Vie est Belle Iris Absolu’ya nazaran memnunluk vizyonunu çeviri ediyor: paylaşıldıkça sonsuza dek büyüyen bir his.
Her vakit çağdaş bir mutluluk
Lancôme, çağdaş bayanları neyin keyifli ettiği konusunda her vakit keskin bir anlayış geliştirmiştir. Parfümcü ve Lancôme kurucusu Armand Petitjean, gerçek hasretlerini karşılayacak kreasyonları hayal etmenin bir mecburilik olduğuna inanıyordu. Lancôme’un kurucusu La Vie est Belle’in tekil mirasına sadık kalarak, daima evrim halindeki ‘mutluluğun’ çizgilerini çiziyor. Kararlı bir biçimde çağdaş, harikulâde bir muvaffakiyete dönüşen La Vie est Belle, 2022 yılında 10. yılını kutlayan, Lancôme için IPSOS enstitüsü 7 Avrupa ve Amerika ülkesinde memnunluk durumu hakkında değerli bir çalışma yürüttü.
Çalışma, ferdî ve dışsal kısıtlamaları bir kenara koyarak mutluluğun peşinden koşmanın kolay bir vazife olmadığının altını çiziyor: özgürlük, görüşülen insanların yarısından fazlası için mutluluğun en değerli bileşeni olarak karşımıza çıkıyor. Çalışmanın altını çizdiği bir öteki değerli gerçek, bunun gerçekleşmesi için kolektif bir seyahat olma gereksinimidir, bilhassa de her birimizin mutluluğumuzun birinci kışkırtıcısı olduğunu açıkladığında. La vie est belle’nin devreye girdiği yer burası, bize denemeye yürek etmemiz gereken itici gücü veriyor.
Bu çalışma, her vakit daha dijitalleşen bir dünyada, dörtte üçünün gerçek hayattaki toplumsallığın en kıymetli olduğuna inandığını ortaya çıkardı ve bu, Lancôme’a La Vie est Belle için yeni bir kısmın kalbine toplumsal bağları yerleştirme konusunda ilham verdi. Mart 2023’te güncellenmiş bir çalışma yaklaşırken, Lancôme dünya çapında milyonlarca bayan tarafından sevilen ve paylaşılan üniversal bir memnunluk, optimistlik ve beraberlik amblemi haline gelen simgeleri kutluyor.
Lancôme’un bayanları neyin keyifli ettiğine dair müşahedesinin rehberliğinde ve tüketicinin ruh haliyle irtibatlı, birlikte hayatın daha güzel olduğuna inanan La Vie est Belle 2023 kampanyası, bu ikonik kokunun kıssasında yeni bir sayfa yazıyor. Kolektif ve çeşitli bir memnunluk vizyonunu kutlayan, çağdaş inançlarla yankılanan yıkıcı bir kampanyayla desteklenen bu koku, ağır müsaadeden büyüleyici şişesine kadar paylaşıldıkça daha da büyüyen bir memnunluk fikrini somutlaştırıyor.
Lancôme’un simgesi her zamankinden daha fazla, bunun bir kokudan çok daha fazlası olduğunu gururla onaylıyor: bu bir memnunluk amblemi. Dünya çapında daima büyüyen bir bayan topluluğu için bir koku manifestosu. Lancôme’un müziğine eşlik eder misin?
