Valentino’nun yeni DI.VA.’sı* Florance Pugh’un kendine has karakteri, ünlü fotoğrafçı Steven Meisel tarafından New York’ta çekilen yeni reklam kampanyasında gözler önüne seriliyor.
Florence Pugh, Maison Valentino’nun ve kimliği kendi yaratım sürecinin vazgeçilmez bir ögesi olarak gören Pierpaolo Piccioli’nin değerler dünyasına giriyor. Bu yaratım süreci, kişinin kendini tabir etme biçiminden doğan bir imgelemin tasviri niteliğinde. Oyuncu, vücudunu, kendisini eşsiz kılan kayıtsız bir hal ve sertlikle ortaya koyuyor, bir anın bir vakti, bir yeri, bir duyguyu temsil ettiğinin şuurunda olarak Valentino dizaynlarına bürünüyor ve onlara hayat veriyor. Etkileyici yeteneğinin yanı sıra canlılığı ve insancıllığıyla senaryoya yeni bir mana katıyor. Florence, karmaşık karakterleri canlandırma konusundaki kusursuz yeteneğinin yanı sıra kişinin ‘kendisi’ olmasının ve uyumsuzluğu kucaklamanın ateşli bir savunucusu olduğu için dünya çapında takdir topluyor.
Yeni Valentino reklam kampanyası bir hisler ansiklopedisi
Florence, kendi kimliğini koruyarak bir karakteri tabir etme gücüne sahip. Vücut lisanı ve yüz kelamları aracılığıyla temsil edebildiği his yelpazesi, onun varlığını hem şahsî hem de kozmik kılıyor. Oyuncu, kampanyada Steven Meisel tarafından otantik bir yaklaşımla fotoğraflandı. Fotoğraflar, ağlamaktan çığlık atmaya ve gülmeye kadar farklı hisleri ön plana çıkaran bir dizi portreden oluşuyor.
Kampanyanın öyküsü, yeni yeteneklerin de rol aldığı bir dizi çekimle devam ediyor. Hareketli tabirler ve jestlerle canlı bir sohbete dalan bir küme insanı tasvir eden karelerde Florence başrolü üstleniyor. Beyaz fotografik art plan, gündelik ömürden enstantaneler sunan vakitsiz bir sahne oluşturuyor. Kahve içerken sohbet eden arkadaşlar, iş yerinde mola sırasında sohbet eden meslektaşlar üzere toplumsallaşma senaryolarını içeren kareler, etkileşiminin gücünü ve sıcaklığını yansıtıyor ve Florence, bu hislere büyüteç tutarak bir karakterde somutlaştırıyor. Canlandırdığı her bir bireyin hislerini, karakteristik özelliklerini, kişiliğini ve ruhunu eşsiz gerçek bir formda yansıtarak son derece inandırıcı bir performans sergiliyor.
Florence’a kampanyada yeni Valentino Garavani Rockstud23 çanta eşlik ediyor. Modaevi’nin alameti farikası olan ve Roma saray kapılarından esinlenen piramit biçimindeki ikonik zımbalar, Valentino Garavani Rockstud aksesuarlarının rafine edilmiş yeni ve yürekli dizaynlarıyla cüretkâr bir halde tekrar yorumlanıyor. Dizaynların vurguladığı değerler artık daha da güçlü: Kimlik şuuru ve alışılmamış hal, aristo-punk bir havaya evriliyor. Miras yalnızca görkemli bir geçmiş değil, tıpkı vakitte Valentino’nun yakın tarihi.
Pierpaolo Piccioli, gerçekliğin ve hayalin, büyüğün ve sıradanın, punk’ın ve aristokrasinin, couture’ün ve sokağın bir ortada var olduğu modaevinin ikonik kodlarını tekrar tanımlama sürecine devam ediyor.
*DI.fferent VA.lues (Farklı Değerler)= DIVA. Çağdaş Valentino DI.VA’sı, kodlardan ve içsel kıymetlerden oluşan çok taraflı bir karakter. Valentino’nun Kreatif Yöneticisi Pierpaolo Piccioli, gerçek bir kültürel karşılık bulmakta olan DI.VA’larla otantik bir ilgi yaratarak kültür oluşturma yolundaki şuurlu ve ilerici halini sürdürüyor.
